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「変な肩書き」で何が悪い?〜間違いだらけのUSPの解釈〜

アリエールやファブリーズは

変な名前なのになぜ選ばれ続けるのでしょうか?

変な肩書きだろうが普通の肩書きだろうが

お客様にはそんなのどうでもいいんだよ。

大事なのはそこじゃない。

 

どうも変な肩書き代表

お客様に伝わる文章の専門家

USPデザイナー畠山勇一です!(笑)

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いや〜USPデザイナーってなんだよって話ですよね(笑)

よくこの肩書を名乗り始めた、

最初の頃は「WEBデザイナーさんなんですか?」とか聞かれましたよ。

 

それは今なら理由はわかりますね〜その理由は今回書いた内容で明らかになります。

 

 

最近よく記事で

「USPが広まったせいで、変な肩書が増えてきた」とか書いてる人がいますけど、

そもそも「そのUSPの考え方」自体が間違ってますからね?

 

「変な肩書だからダメ」なんじゃなくて、

「ちゃんとしたUSPがない」から選ばれないんですよ。

 

論点は肩書きじゃない。

 

USP(お客様との究極のコミットメント)、つまり、

「どんな悩みや願望を抱えたお客様に何をどのように提供するのか?」

これを明確に伝える言葉です。

 

USPがあれば、

変な肩書だろうが、

普通の肩書だろうが

選ばれる人は選ばれるんですよ。

 

よく変な肩書としてやり玉にあがる肩書きを使っている人

−−僕の起業家仲間ですが−−

その人がどんな想いで、

当時はまだなかった新しい価値ある商品を開発し、

今どれだけ多くの人の役に立っているか

それをわかってて書いてるんですかね?

 

 

自分が誇りを持って「これでやってます!!」って言えるなら

ぶっちゃけ肩書なんてなんでもいいんですよ。

そんなの本人の自由じゃない?

 

そもそも、会社名だって、商品名だって

変なのばっかりでしょ?

アリエールって何さ?

ファブリーズって何さ?

一聴しただけでは何かわからないでしょ。

だけど、そこにはそう名付けた人の「想い」が込められているんですよ。

 

僕のビジネスの師匠:鉾立由紀さんも、鉾立さんの師匠も

言ってしまえば「変な肩書き」の部類の人ですよ。

だから、

「USPプロデューサーなんて言っても伝わらない…」と

鉾立さんも悩んだ時期があったそうです。

その時に、鉾立さんが自身の師匠にこう言われたそうです。

「USPプロデューサーという価値を広めるのがお前の志事だろ?」と。

 

そして、今は鉾立さんは多くの人のお役に立っている。

 

起業家ってのは「世の中に新しい価値を生み出す」のが志事なんですよ。

今ないから新しく作るんですよ。

今までにない新しい商品を作るんですよ。

今までにない新しい志事を作るんですよ。

今までにない新しいものなんだから新しい名前をつけないと

逆にお客様が勘違いされてしまいますよね?

 

人の肩書にケチつけてる暇があるなら

人の想いを笑っている暇があるなら

人のお役に立つことを考えたらいいんじゃないでしょうか?

 

まとめ

変な肩書きだろうがなんだろうが、そんなの関係ない。

大事なのは、USPを伝えること。

 

 

 

ま、USPと密接に結びついているのが

肩書だったりもしますから、

肩書が「伝わりやすい」に越したことはありませんけどね。

 

以上、USPデザイナー畠山勇一でした。

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