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ヒット商品の事例

時代を超えたヒット商品、花王の「ケープ」が魅せる、無限に生まれる「ポジショニングUSP」戦略の真髄とは?!

こんにちは!鉾立由紀(ほこたて ゆき)です。 今回の記事でも、「ポジショニングUSP」創造5つのワークを活用し、実際に、新市場を創り出した新商品を題材に、 「もし私がその商品の開発担当者だったなら?」 という視点で、新商品開発までの道のりを辿っていきます。 ※ 「ポジショニングUSPとは?」と思われる方は、こちらから無料PDFレポートをダウンロードされてください。 [surfing_su_butt […]

後発なのに累計出荷数750万個を達成!メガヒット商品「デオドラントZ」の『選ばれる理由』に迫ります!

こんにちは!鉾立由紀(ほこたて ゆき)です。 「ポジショニングUSP」創造5つのワークを活用し、実際に、新市場を創り出した新商品を題材に、 「もし私がその商品の開発担当者だったなら?」 という視点で、新商品開発までの道のりを辿っていっています。 今回のブログで紹介するのは、花王の「デオドラントZ」! 今回は、メンズ・ビオレで「デオドラントZ」の商品開発の担当者だったなら?として、「ポジショニングU […]

累計販売枚数 45.8万枚!お客様の「買いたいのに買えない」に寄り添ったヒット商品「前汗キャッチャー」に見るお客様から『選ばれる理由』創造の極意とは?

こんにちは!鉾立由紀(ほこたて ゆき)です。 今回の記事を読まれる方は、 「自分自身のポジショニングとUSPが決めきれない・・・。」 そうやって悩んでいらっしゃるのではないでしょうか? 今回の記事では、実際に新市場を創造した新商品を題材に、 「もし私がその商品の開発担当者だったなら?」 という視点で、「ポジショニングUSP」創造の5つのワークを実践して行きます。 ※ 「ポジショニングUSPとは?」 […]

「旭山動物園」成功の秘訣から学ぶ、個人事業家が勝ち取るべき独自の『ポジショニング』とは?

  今回は「本当の社長の仕事をする旅」in 北海道で訪れた 「旭山動物園」 この日本最北の動物園をポジショニングUSPの視点でお話しします。   旭山動物園は番組でも取り上げられた奇跡の動物園 おそらく、この旭山動物園について多くの方がご存知だとは思いますが、簡単に背景を説明しますね。 旭山動物園は北海道旭川市にある日本最北の動物園。   TV番組の『プロジェクトX』 […]

アラフォー女性のための新市場創造に見るロート製薬のポジショニング戦略とは?

今回のブログ記事を読まれている方は、「そもそもマーケティングで言う、ポジショニングって何?」と悩んでいらっしゃるのでは? 今回の記事では、世の中の新商品を紹介させていただくことで、ポジショニングの具体例を解説していきます。   こんにちは!鉾立由紀(ほこたて ゆき)です。   「マーケティングの本に書いてあることはわかるんだけど・・・。」 そんなふうに悩んでいる方が参考にして、 […]

ハイボールから学ぶ『空気空間』創造の絶対法則

こんにちは! 3秒で顧客の心を掴み取れ! 起業家のためのUSPプロデューサー 鉾立由紀です。   早速ですが、今日の本題。   お客様の買いたい気持ちをかき立てるための 「空気 × 空間」創造について 話して行きましょう!   サントリーハイボールに学ぶ「空気×空間」創造   突然ですが、 あなたはサントリーハイボールを知っていますか?   言わず […]

世界一歴史のある旅館に行ってきました!1300年選ばれ続ける慶雲館

世界で一番古い旅館が 日本にあるとご存知でしたか?   山梨の「慶雲館」という旅館は 西暦705年創業。 約1300年の歴史を持つ 由緒正しい旅館です。   そんな世界に誇る 5ツ星旅館に 私がプロデュースする 起業家のみなさんと共に   1泊2日で   「世界一の歴史」を体験しに 行ってまいりました。   今回の旅行に参加したのは   […]

広告コンクールで金賞獲得!サンスターが打ち出した”マウスウォッシュ”のリ・ポジショニング事例!

  今回は、私が「そう来た!?」と思ったリ・ポジショニングの好事例をご紹介します。   あなたは、サンスターが「防災にオーラルケア」と銘打って、マウスウォッシュの広告を打っているのをご存知ですか?   非常時、水は貴重です。ハミガキは液体ハミガキで。適量を含み、ブラッシング。水ですすぐ必要はありません。揃えましょう、液体ハミガキ。   テレビCMの文言ですが […]

女装の男性がヒント?!靴工場の『ポジショニング戦略』〜キンキーブーツ〜

「キンキー・ブーツ」 このコメディ映画をご存知ですか?   この映画は実話を基に創られているのですが、最高の「ポジショニング戦略」の実例です。     「ポジショニング戦略」を活用すれば、資格を持っていなくても、実績がなくても、例え人脈がなくても、自分だけが選ばれる「空白の市場」を手に入れることができるのです。   今回は、映画『キンキー・ブーツ』をベースに […]

【ポジショニングUSP戦略】あの商品・アイドルはなぜ売れた?7つの事例から学ぶ起業のヒント

あなたは世界初の有人飛行に成功した人を知っていますか?・・・そうですね、ライト兄弟です。   では、あなたは世界で2番目、3番目に有人飛行に成功した人を知っていますか?・・・。恐らく、最初に成功したライト兄弟以外はわからないのでは?   それでは、日本で最も高い山と日本で2番目に高い山はわかりますか?きっと富士山は答えられても、2番目に高い山は答えられなかったのでは? &nbs […]

映画「奇跡のリンゴ」にみる!売上をあげる起業家が置き換えるべき注目のポイント

  あなたは映画「奇跡のリンゴ」をご覧になりましたか?     私は元々、本を読んでいたので、阿部サダヲさんと菅野美穂さんがリンゴ農家を演じる、と言うことに「???」だったのですが……。(映画「奇跡のリンゴ」ファンの方スミマセン!)   ですが、観てみると、USPプロデューサーとしてのシゴトにも役に立つことが満載!! 木村秋則さんが絶対に不可能と言われて来た […]

楽天の三木谷浩史社長が説く!成功のコンセプト5か条に見る成果を出す経営理念(クレド)とは?

楽天をご存知ですか?おそらく、知らない人はいませんね?!それでは、「楽天成功のコンセプト」5か条、知っていますか?ご存じない方のために紹介しておきましょう!   <「楽天成功のコンセプト」5か条> 1.常に改善、常に前進 2.プロフェッショナリズムの徹底 3.仮説→実行→検証→仕組化 4.顧客満足の最大化 5.スピード!!スピード!!スピード!!   この5か条は、楽天社員の心 […]

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