広告コンクールで金賞獲得!サンスターが打ち出した”マウスウォッシュ”のリ・ポジショニング事例!

こんにちは、1秒で顧客の心を掴み取れ!
選ばれる起業家のためのUSPプロデューサー 鉾立由紀です。

 

今回は、私が「そう来た!?」と思ったリ・ポジショニングの好事例をご紹介します。

 

あなたは、サンスターが「防災にオーラルケア」と銘打って、マウスウォッシュの広告を打っているのをご存知ですか?

 

非常時、水は貴重です。ハミガキは液体ハミガキで。適量を含み、ブラッシング。水ですすぐ必要はありません。揃えましょう、液体ハミガキ。

 

テレビCMの文言ですが、これ、新しい目の付け所、ですよね?! さらに、さらに、このテレビ広告は、2012年第52回消費者のためになった広告コンクールにて、金賞も受賞したとのこと!

 

これは何を意味するかと言うと、今まで、お口の匂いに敏感な方に限定して活用されていたマウスウォッシュがこのようにリ・ポジショニングされることによって、日本全国の防災に対する意識の高いお客様に確実に、購入されるということ! これで確実に、お客様層が広がりましたね!?

 

もっと言うと、もしお客様が普段からオーラルケアに気を配っていらっしゃり、また、災害に対する意識も高ければ、確実に通常の2倍の購買数となるワケです。

 

単なるオーラルケアのためのマウスウォッシュではない。災害時に水が不足している状態でも、歯を磨くことができ、感染症を防ぐ、そんなサンスターのマウスウォッシュを常備しよう!

 

このリ・ポジショニングを通して、お客様を奪い合うのではなく、新しい市場を創る。それが最も賢い方法だと、このCMで改めて確信させていただきましたよ(^_−)−☆

 

そして、実は、このリ・ポジショニング戦略、あなたの商品にも実践することができるのです。その方法は、以下のテキストを参考にしてみてくださいね!▼

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